素质上因此互联网用户流量为依靠、以数据智能为启动的产物和品牌营销生手段，和由此成长而来的营销办事新业态。数字营销依靠数智手艺和数字平台渠道，助力企业精确定位、导流和经营目的用户群，吸收“注重力”，引发下单行动，蓄积客户粘性和墟市口碑，以较低的买卖本钱和较优的参加产出模子，完结“结果+品牌”联合的品效营销目的。
数字营销具备六大特点，助推了新经济范畴出产糊口的六大变化，成为“注重力”经济新样子的主要构成部门。
搬动互联网期间，视频、直播、乐趣电商、外交、新资讯等线上新平台新服求实现大成长，吸收住民以网民的身份，加快融入日趋弗成或缺的线上糊口和“线上+线下”融会场景，铸就海量的流量盈余。数字营销适应“消费者主权”突起的形势，越发凸起“乐趣”“本性”“外交”等用户亲身须要，由初期单向式的收集告白投放，向越发互动式的用户经营、实质经营、站内经营、私域经营等范畴前进，不但将海量流量资本变化为越发精确、更具贸易价格的“注重力”资本，更是促利用户进一步沉醉到消费、领会、来往、求知、展业等立格式数字化场景，助推和深入了住民糊口体例变化。
按照华夏互联收集新闻中间公布的第50次《华夏互联收集成长状态统计陈述》，停止2022年6月终，我国互联网用户数到达10.51亿，比十年前增加87.5%；人均周上彀时长到达29.5个小时，比十年前增添9小时/周。《立即批发绽放平台形式研讨》指出，2016年从此O2O团体墟市范围神速扩容半岛体育下载入口官方，2021年已冲破3.3万亿元。
营销和发卖是任何企业、更是中小企业的性命线和发作点。在因疫情而加快的线上线下深度融会新阶段，数字营销切中了“注重力资本”与企业“保存”“效力”直接接洽的营销数字化次序，成为企业最成心愿参加、产出结果最直接的数字化范畴，不但为挑拨重重的中小企业数字化转型找到较优暗语，并且鼓励有气力有气概气派的企业以数字营销为牵引，优化鉴于增加、品牌、人材的营销资本设置装备摆设，催生以用户为导向、以数据为启动、以价格为基本的贸易观念和企业计谋变化。反之，不主动跟上数字营销变化甚至贸易计谋变化形势，企业在保存成长合作中万万失速、绝对失速的大概性愈来愈高。
按照《2022华夏企业数字化营销老练度陈述》，14.14%的受访CEO将数字营销手脚重要目的，34.34%的CEO对数字营销与保守营销赐与划一正视和落实，二者算计占比48.5%。SEO/SEMseo优化、视频和直播类对象、客户关连办理是企业收购数字营销对象及办事的重要采用，告白投放中的线索获客、用户经营、实质营销成为营销数字化中利用水平最高的范畴。
数字营销因其用户办事、企业办事属性，日趋成长成为数字经济和“注重力”经济新样子中一支无足轻重的财产气力，墟市须要范围冲破万亿。按照《2022华夏互联网告白数据陈述》，2022年我国互联网告白与营销墟市范围算计已到达11238亿元。
更值得存眷的是，数字营销可携数目级庞大、线索更精确、时空不受限的“注重力”资本超过对方的有利形势，洗心革面地重塑产物办事须要的量级与速率，改动区位优势地域优良产物触达主力墟市客群的体例，助力企业的供需婚配台阶跳涨，走出蝶变出圈之路，用约3⑸年工夫便可到达保守形式下10*0年堆集才华到达的高度。一点儿预言家分批的老练品牌借此郁勃再造，入局新赛道，让性命力更长期更绽开，如沃尔沃、百事可乐、劲酒、华夏扶植银行、浪琴表等；一点儿财产新贵极速面世上台，动员联系关系财产链生长扩大，如造车新权势、喜茶、完善日志、名创优品等，为趋于固化的墟市格式带来“鲶鱼效力”，连续加强财产构造的质地和生机。
数字营销包含手艺内核，努力于用户深度洞悉、营销精确化和结果可量化，经过更、更精确、更实时、更联系关系的数据管理，完结品效估算可追踪、可评价、可展望、可查核、可优化的目的。链接海量流量资本的万亿级数字营销场景，成为数智手艺孵化的第一阵脚，鞭策营销成为数据渗入绝对更加老练、野生智能手艺和进步前辈算法绝对更加会合的范畴。大数据、新兴技术、VR、OTT、人物画像、语义剖析、音频辨认、智能客服等手艺开辟利用已成支流，数据管理、不愿告人的或不愿公开的个人的事计较、假造人、元天地、AIGC等前沿手艺开辟实验加快演进，反过去鞭策手艺、利用一体化的数字营销形式上前变化，办事深度广度加快拓展，在浩繁联系关系范畴发生明显的手艺溢出效力。
数字营销是实战，更是新行状人材的实训场域。数字营销体例内不但领先培养会聚了洪量新技强人材，并且动员了行业人材须要高速扩大，自下而上鞭策了新行状降生，富厚了国度技强人材行状范例系统。按照《数字经济失业感化研讨陈述》及相干墟市统计，2020年天下数字化人材缺口近1100万，而数字营销人材缺口跨越500万。电子商务师、互联网营销师、全媒介经营师等为顺应新经济成长而公布的新行状，已归入《中华群众共和国行状分类大典（2022年版）》，成为国度行状妙技尺度系统中被明白标帜的数字行状表率。新出台的《收集主播行动范例》条件“调理卫生、财经金融、法令、教诲”等必须较高业余程度的主播必需获得响应执业天分文凭方可上岗。
数字营销还增进了技强人材培养供应体例立异。面临宏大人材缺口，高职校的新学科、新学院培育形式和社会气力举行行状教诲形式连续出现，数字财产巨子开办了一批互联网式的数字营销职教平台，如淘宝大学、巨量学、快手“教诲生态合资人方案”、 腾讯告白旗下营销学院等。数字营销在缔造多量正式失业岗亭的同时，经过财产链供给链细分，将更顺应于矫捷失业的个别化营销、首创视频、实质素材、软件代码等工序外包，催生了KOL、达人、主播、自媒介等新失业集体，动员构成正职、兼任、自在行状相联合的技强人材供应收集。
数字营销依靠外交媒介和公布媒介，素质上是一种序言调整手腕和宣扬推行行动，这一内在属性跟着互联网用户经营、实质经营支流职位的日趋安定而连续加深。数字营销动静呼应各代际用户须要，助其展开领会、看法、经历、领悟等的朋分交互，一方面动员短视频、外交、乐趣电商、及时资讯等实质型平台弯道超车，鞭策了新媒介多元化和保守媒介数字化成长，增进数字传媒系统优化进级；另外一方面在辅佐准确指导民众导向、社会义务感、三观认知上发扬着愈来愈关键的主动感化。