日前，华夏国际平台电子商务中间在第六届华夏（丽水）村庄电子商务大会上颁发《华夏村庄电子商务成长陈述（2021⑵022）》，从焦点术据、成长情况、成长特性、题目寻事和成长趋向等五个方面临村庄电商停止了体系性论述。
陈述显现，村庄电商墟市加入安稳增加期，2021年天下村庄收集零卖额2.05万亿元，占天下收集零卖额的15.66%，同比增加11.3%。直播电商在村庄加快普遍利用，新业态新形式助力农产物进城，村庄糊口办事电商急迅成长，“新农夫”电商开始创业失业连续升温，村庄电商助力村落复兴的感化更加微弱。
陈述以为，今朝，直播带货等新业态范例成长颇具后劲，村庄电商B2B将成为村庄电商转型进级的主要标的目的，产地仓等根底举措措施扶植将迎来新成长。与此同时，新成长格式下的村落复兴将为村庄电商供给更大的成长空间。
商务大数据监测显现，2021 年天下村庄收集零卖额 2.05万亿元，占天下收集零卖额的 15.66%，同比增加 11.3%。2022年上半年，天下村庄收集零卖额9759.3 亿元，同比增加2.5%。此中，村庄什物商品收集零卖额8904.4 亿元，同比增加3.6%。
分品类看，零卖额前三位的品类划分为服饰鞋帽针纺织品、日用品和家具，划分占村庄什物商品 收集零卖额的29.41%、18.55%和 7.77%。增速前三位的品类划分是电子出书物及音像成品、中东方剂、书报杂志， 同比增速划分为90.3%、62.6%和 42.7%。
分地域看，东部、 中部、西部和西南地域村庄收集零卖额划分占天下村庄收集零卖额的 78.7%、13.0%、6.5%和 1.8%，同比增速划分为 10.8%、15.1%、9.4%和 12.5%。
分省分看，浙江、江苏、福建、河北和山东村庄收集零卖额排名前五，算计占天下村庄收集零卖额比重为 74.0%，零卖额前十位省分算计占比为 89.8%。从增速来看，海南、宁夏、江西、新疆和广东同比增速位列前五，增速在20%以上。
商务大数据监测显现，2021 年天下农产物收集零卖额4221亿元， 同比增加 2.8%。2021 年农产物收集零卖额增速延缓有两个方面的缘由：一是新冠疫情时代线上消磨暴增后有所回调。二是部门新平台、新形式未归入现有统计范围。分品类看，零卖额前三名的品类划分是休闲食物、粮油和茶叶，划分占农产物收集零卖额的 20.0%、15.4%和 11.5%。增速前三位的品类划分是奶类、茶叶和调味品，同比增速划分为 29.9%、11.8%和 11.5%。
分地域看，东部、 中部、西部和西南地域农产物收集零卖额划分 占天下农产物零卖额的 64.7% 、 15.4% 、14.4%和5.5%， 同比增速划分为 5.7%、⑸.5%、1%和-0.7%。
分省分看，广东、浙江、上海、北京和山东农产物收集零卖额排名前五，算计占天下收集零卖额比重为 48.9%，零卖额前十位省分算计占天下农产物收集零卖额比重为74.0%，从增速看，甘肃、天津、、新疆和云南同比增速位列前五，增速在 10%以上。
党中心、国务院高度正视村庄电商成长。2021年中心一号文献提议，加速美满县村落村庄物流系统，革新晋升村庄递送物流根底举措措施，深切推动电子商务进村庄和农产物出村进城。2022年中心一号文献提议，实行“数商兴农”工程，推动电子商务进村庄；增进农副产物直播带货范例安康成长。在顶层计划方面，《电子商务“十四五”成长计划》明白要将电子商务与一二三财产加快融会，周全增进财产链供给链数字化革新，成为助力保守财产转型进级和村落复兴的主要气力。商务部主动鞭策电子商务进村庄分析树模名目扶植，2021 年新改撑持206个县 (包罗26个脱贫县) 。累计扶植县级电子商务大众办事中间和物流配送中间2400个，村级电商办事站点14.8万个，推动618万贫苦农人增收。商务部实行“数商兴农”步履方案，聚焦“三农” ，成长农 村电商新基建，制造农产物收集品牌，培养直播新农夫。农业村庄部出台《对于加速农业全财产链培养成长的指点定见》，提议“增强村庄电商主体训练培养”“实行‘互联网+’农产物出村进城工程”“成长直播带货、直供直销等新业态”等。
2022年6月，我国现有行政村已周全完成“县县通5G、村村通宽带” 。行政村通光纤比率从不到70%晋升至100%，均匀下载速度跨越100Mb/s，根本完成与乡村同网同速。村庄地域互联网普遍率进一步晋升。据第50次《华夏互联收集成长状态统计陈述》显现，2022年6月我国村庄网民范围2.93 亿。村庄地域互联网普遍率为58.8%。
村庄物流收集日趋美满，邮政开门做生意的门店网点完成了州里全笼盖，建制村全数通邮。“快递进村”比率跨越 80%，交快、邮快、快快等互助进一步深入，配合配送、客货邮融会等新形式不停出现。据国度邮政局数据显现，2021 年村庄地域收投快递包袱总量 370 亿件，推动农产物出村进城和产业品下乡进村超 1.85 万亿元。2021 年，我国村庄电商物流指数连结安稳增加态势，整年均高于电商物流指数。
在当局和墟市的配合尽力下，天下冷链物流根底举措措施连续美满。停止 2021年末，天下跨越70%的农产物零售墟市建有冷链举措措施。为鞭策冷链畅通企业的安康急迅成长，商务部会同国度尺度委煽动了农产物冷链畅通尺度化试点树模事情，要点环绕肉类、水产、果蔬等生鲜农产物，肯定了农产物冷链畅通尺度化试点企业和试点乡村。电商企业主动介入下沉墟市数字化根底举措措施扶植，优化保守的农产物供给链形式，助力农产物向外埠发卖。
直播带货带给消费者越发直觉、更具互动的消磨休会，对农人而言粗略易学，再叠加新冠肺炎疫情的催化感化，在村庄地域急迅普遍。手机成为新耕具、直播成为新农活、农人成为新网红。愈来愈多的庄家、商家经过短视频、直播来宣扬和推介优良农产物，多位县令、明星走进直播间为农产物代言带货，帮忙大山深处的优良农产物急迅走向天下消费者的餐桌，直播电商慢慢成为农产物发卖的新渠道和农人增收的“新门路” 。很多村庄经过“短视频+直播”形式，展现宣扬斑斓村落，在线调整当地特点农货、文明游览、餐饮歇宿等资本，制造处所特点村落文旅超等IP，主动成长村落游览，让绿水青山酿成金山银山。
社区团购加快加入下沉墟市。阿里巴巴、腾讯、美团、拼多多、滴滴等互联网巨子展开社区团购营业，社区团购合作加重。鉴于社区团购的廉价和低本钱特征，为了增添用户范围和黏性，浩繁社区团购平台加速鄙人沉墟市的结构和加入。美团2021年上半年财报显现， 已将数十万村民成长为团长。社区团购平台经过预售形式、微信私域获客、村庄小店数字化革新等手腕，让村庄地域具有了品类 日趋富厚的“云货架”，扩张了农人购买商品的规模和品种，帮忙村民们享用到了更多的实惠妙品和便当办事，进一步减少了城乡差异，晋升了农人的快乐感。
电商直采数字农业基地急迅成长。盒马、京东、拼多多等部门电商企业在多地扶植农业直采基地，经过数字化助力农产物种类研发、出产进程优化和农产物尺度拟定，拉动和指导农业财产链资本设置装备摆设优化，完成财产配合立异。跟着村庄电商深切成长，依靠电商所堆集的数字化产销渠道、数据资本因素和数字手艺利用处景等资本，恰逢成为增进数字农业成长的主要基石。
预制菜成为餐饮企业应付新冠疫情的主要手腕。伴跟着“懒人经济”“宅经济”的鼓起愈发怒爆，包罗半制品菜、速食菜、摒挡包在内的预制菜等新业态新形式成为餐饮业成长的亮点。机构数据剖析显现，2021韶华夏预制菜墟市范围已达3000亿元，将来3至5年无望到达万亿元范围。跟着预制菜财产的火爆，预制菜电牌号准也继续出台。2022年4月，盒马与湖北的洪湖、潜江等地的多家工场互助，拟定了一套盒马预制虾尺度，该尺度对预制小龙虾的15个步骤停止了划定，触及34项参数。2022年6月，京东超市、 华夏预制菜财产同盟结合颁发并实行《佛跳墙预制菜产物尺度范例》，成立了预制菜佛跳墙品类的全方向的范例细目。
村庄糊口和贸易办事恰逢周全走向数字化、在线化和智能化。新冠疫情往后，我国村庄糊口办事在线化加快普遍，在线教诲、在线问诊、餐饮外卖、在线游览、在线休闲文娱等成长敏捷。庞大电商平台不停下沉，为县域糊口办事业商户供给线上化运营渠道，鞭策村庄保守商超、小卖店加快数字化革新。良多处所经过电商平台、外交收集、在线游览和外卖平台等渠道，将当地的特点商品、 天然得意、文明游览资本实时颁发进来，推动村落游览、餐饮及民宿等财产成长， 数字手艺和电子商务恰逢深入改动着农业出产和农人糊口的体例。
村庄电商的振作成长为村庄地域带来更多的成长时机，排斥一批大弟子半岛体育下载入口官网、企业家、复员甲士等加快返乡失业开始创业。返乡入乡开始创业名目中，55%应用消息手艺，创办网店、直播直销、无打仗配送等，制造 “网红产物” 。天下村庄网商、 网店到 2021 年年末有 1632.5 万家。2021年，天下淘宝村、淘宝镇电商从业职员达360万人，买卖额冲破1.3万亿元，人均年发卖支出跨越36万元， 电商开始创业失业的推动效率加强。拼多多颁发的《2021 新新农夫滋长陈述》 显现，停止2021年10月，平台“新新农夫”（95 后涉农商家）数目已跨越 12.6万人，在涉农商家中的占比跨越13%，其数目在两年内增加了近10万人，显现暴发式增加态势，每位“新新农夫”均匀推动 5**位 95 后介入到电商开始创业中，并均匀推动本地失业岗亭跨越50个，95后逐步滋长为村庄电商开始创业发动人中的主要气力。
加入新成长阶段，我国“三农”事情的中心转向周全推动村落复兴。电商与农业的融会，从早期的发卖端收集化，逐步向畅通端、出产真个数字化、智能化推动。各大电商平台纷繁发力农产物供给链，加速了农业供应侧构造性鼎新的历程和精确性，完成了产销严密跟尾。同时，以村庄电商的活动利用为开始，周全推动数字村落成长，鞭策了村落三产融会，也缔造出多量新的村落开始创业失业时机，鞭策村落人材复兴和构造复兴。
我国村庄地域固然具有优良的农特产物，然则农产物尺度化水平较低，农产物网货化难度较大。跟着农产物下行范围扩张，对电商供给链提议了更高的要求。当今朝海内供给链程度比力落伍，农产物分级不严，品控才能弱，包装、冷链、物流、仓储今朝还跟不上，致使农产物供货不不变，农产质量地和办事难以保险，极地面浸染着消费者休会。另外， 我国农业团体立异研发程度偏弱，农产物同质化重大，附带值不高，村庄电商品牌化程度尚有待进步。
村庄电商根底举措措施短板首要表此刻，物流举措措施网点缺乏，快递“临了一千米”题目仍然生涯，快递进村比率待晋升，资本调整不敷，快递费用较高档。村庄地域冷链物流成长比较滞后，农产物特别是生鲜农产物下行遭到原产地预冷储藏、分拣加工举措措施缺乏等约束。
我国的村庄电商办事业成长比较滞后，办事商数目和程度不克不及满意行业成长必要。在村庄地域，app开辟、营销经营、影相美工、仓储物流、究查防伪、人材训练、金融撑持等财产链步骤缺少优异的办事主体，浸染了村庄电商的长效成长。
电商复兴，关头在人。今朝我国村庄电商专门人材还普 遍欠缺，贫乏既懂电商又懂农业村庄的复合性人材。因为村庄地域团体电商成长生态和出产糊口情况与乡村差异较大，村庄电市井才难找、难留和本钱太高等困难仍然生涯，成为约束我国村庄电商成长的主要身分之一。
最近几年来，直播带货在村庄地域急迅成长的同时，也伴跟着一系列不范例题目，部门店肆运营生涯货过错版、以次充好、言行失范、悲情营销、偷税漏税等行动，给行业安康成长带来庞大寻事。2021 年往后，国度接踵出台《对于增强收集直播范例办理事情的指点定见》《收集买卖监视办理法子》《收集直播营销办理法子 (试行) 》《直播电子商务平台办理与办事范例》 (收罗定见稿) 等一系列战术律例，对主播带货提议严酷要求和范例，并对主播偷逃税题目停止冲击，增进直播行业走向范例化成长。
最近几年来，跟着电子商务进村庄、电商扶贫等事情的推动， 我国村庄电商 B2C 成长速率较快，在脱贫攻坚中起到了庞大感化。今朝，我国已步入牢固脱贫攻坚功效与村落复兴配合成长的新阶段。村落复兴的焦点在于财产复兴。我国村庄电商 B2C 基数小， 占农产物发卖额的比重不高，对财产复兴增进感化无限。村庄电商 B2B 是农业财产数字化的焦点步骤，将成为村庄电商转型进级的主要标的目的。我国村庄电商 B2B 平台数目少、体量小，面临保守商贸企业线B 成长加入了一个新的成长阶段。村庄供给链系统的数字化将鞭策村庄电商 B2B 急迅成长。
加速扶植村庄电商根底举措措施是鞭策村庄电商高质地成长的必定要求。2021 年，商务部提议展开“数商兴农”步履，夸大指导电商企业增强物流配送、农产物分拣加工等村庄电商根底举措措施扶植。产地仓是关键的村庄电商根底举措措施。经过扶植产地仓，企业能够同一备货、会合发货，能大幅下降物流本钱，进步物流效力。除分拣包装、查验检疫、仓储物流等根本功效，部门产地仓还供给电商训练孵化、质量溯源、 仓内直播、一件代发等增值办事。产地仓预冷举措措施能极至公开降农产物的消耗，完成企业效率，数字化分选线能敏捷地让农产物酿成农商品，助力品牌制造。产地仓扶植将为处所财产转型进级奠基根底。
今朝，我国恰逢有序推动海内同一大墟市、海内国际平台双轮回新成长格式的扶植，将进一步为村庄电商高质地成长供给能源。商务部等部分出台《对于增强县域贸易系统扶植 增进村庄消磨的定见》，撑持各地加速补齐村庄贸易举措措施短板， 扩张村庄电子商务笼盖面。2022上半年，商务部鞭策扶植革新县级物流配送中间69个、村级便民商铺6.5万个。将来，我国将以县域为单位兼顾村庄贸易成长，村庄电商将在县域贸易系统中发扬主要感化，助力村落复兴和财产数字化。电子商务企业将络续下沉村庄，拓展消磨新业态新场景，进步糊口办事业的便利性和办事质地，环绕村庄产物下行，扶植分拣、预冷、初加工、配送等商品化处置举措措施。小法式电商、 社区团购振作成长，将与县域超市、便当店、伉俪店、连锁店等线下实体贸易普遍融会，撬动县域餐饮、外卖、游览、文娱等多个农人糊口办事场景，鞭策县域贸易数字化转型提速，增进村庄消磨提质扩容。跟着乐趣电商、信赖电商、外交电商等体例电商的鼓起，以村庄直播电商、村落短视频、村落网红达人瓜分等电商利用为开始，还将大大鞭策村落游览的成长，加快村落一二三财产融会的历程。